体育用品店吹响“品牌集结号”

体育用品店吹响“品牌集结号”

  日前,在361°发布的上半年成绩布告中,一个数字引起了遍及重视。作为国内体育用品业首家推出调集门店的品牌,361°的调集门店一年之内快速扩张至千家,带动了全体成绩的添加。


  在传统百货业态出售惨白、电商分割零售品牌实体店出售的布景下,“调集店”正成为鞋服品牌商途径革新、寻求成绩新添加点的“新宠”。


  “调集店”数量逆市添加


  上一年鞋博会上,361°初次提出了调集店的概念,整合旗下多个品牌的产品,依据“时髦一家人(Family Fashion)” 的理念,推出了361°调集店。361°总裁丁伍号表明,内职业界首要推出“调集店”,是期望通过探究不同的商业形式,为职业的未来开展供给更多的、可学习的终端经历。


  通过一年的开展,361°的调集店数量大幅添加。数据显现,361°本年上半年门店数目净削减159家,其间开店511家,关店670家。到6月底,分销商运营的零售网络共有7140家门店,其间1007家为“三合一”调集店。调集店归纳出售361°运动、时髦品牌“尚”及361°童装三个品牌及产品,店肆均匀面积在180平方米以上。


  据了解,男装职业对调集店的测验更早。从2007年起,七匹狼就开端在全国开设多家大型旗舰店和生活馆,在多种不同风格的店肆中,七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体,生活馆中除了企业自己的子品牌外,还测验将一些世界品牌归入其间。


  本年上半年,奥康世界也发布定增预案,拟征集资金4.017亿元,未来3年新建奥康世界馆150家,试水多品牌调集店。更早试水这一形式的还有报喜鸟,报喜鸟集团这两年由品牌商向零售商转型,自2012年开端,报喜鸟集团新推出旗下全新零售业态、多品牌调集店“凤凰尚品”。


  提高店效和购物体会


  多品牌调集店最杰出的特色,是要求店内聚集不同品牌。361°的调集店首要针对企业的自主品牌,整合了361°运动、时髦品牌“尚”及361°童装三个品牌,别离针对运动人群、休闲时髦人群及儿童等不同的消费集体。


  361°在半年报中表明,与一般门店比较,调集店在租金及市场推行方面更有功率,门店表现显着改进。现在,调集店占有全体店肆数量的14%以上。在上一年推出调集店时,361°相关担任人称,调集店首要是为顾客供给一站式的家庭购物体会,在最短的时刻内取得更多的产品挑选和配搭服务。


  相同的测验,也在世界运动品牌中有所表现。上一年年末,阿迪达斯在北京的世茂百货开出了全球仅有一家调集Y—3、SLVR及PDS的品牌调集店。依据世茂百货方面的数据,该店的出售成绩好于单品牌门店。


  静道战略品牌参谋张文龙表明:“体育用品职业开展到今日,在形式上必然需求寻求打破。品牌调集店犹如小的ZARA,以顾客为中心,结合企业多品类、跨年段的产品,丰厚了顾客的购买挑选,一起为系列的活动营销集体组合供给了更广大的发挥规模,有利于品牌的落地推行。”


  曾有一家多品牌公司计算过,在调集店里,客人逗留的时刻显着高出单品牌店的3倍;一起,选用调集店形式可以使店内每平方米的租金压力、人员本钱削减,估量比单品牌店下降15%,可是出售额却能添加许多。

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