“父亲节”营销调查 鞋服品牌“赚呼喊”

“父亲节”营销调查 鞋服品牌“赚呼喊”

  如果说“六一”儿童节是各大童装品牌的竞技场,那么上星期的“父亲节”便是成人鞋服品牌露一手的小舞台。记者从业界了解到,因为六、七月份一向是出售冷季,一些鞋服企业借“父亲节”之机玩出了不少新花样,企图在冷季商场中多分得一杯羹。不过,从短期作用来看,实践收益并不大,更多的仅仅赚到了“呼喊”。


  公益电影展示父爱


  父亲节前一天,不少观众在万达影城含着泪看完了微电影《父亲和我》的首映。据悉,这部电影是由BOSSERT(波士威尔)集团旗下福建高力克鞋业发展有限公司出品的,并在父亲节当日上线。


  虽然高力克鞋业以出产中高端皮鞋为主,但整个影片中并没有烘托企业的产品。影片布景放在了上世纪80年代末90年代初,叙述父亲与儿子怎么相依为命,再到儿子成功后对父亲感恩的一段故事,虽然影片不长,却将父亲忘我坚韧的精力体现得酣畅淋漓。


  该片的制片人、皇品微电影的总裁黄灿明说,这个故事的创意来自于和高力克鞋业老板林先生的交流。“故工作节当然是经过艺术处理的,可是林先生想要表达的父爱,经过电影诠释出来了。”


  高力克鞋业常务副总黄从愿表明,这部微电影将健康的男人情怀与亲情的感恩文明进行深化分析与展示,这与BOSSERT品牌定位高度符合。


  “越来越多的企业,现已把公益作为一种职责。这类的微电影,更简单引起观众的共识。高力克和咱们协作的这部影片,便是想告知咱们:对父亲的爱不要留有惋惜。”黄灿明说,像之前《期望树》等公益微电影,都引发了观众许多的考虑,商场承受度更高。


  促销产品暴露“爸气”


  企业经过出资公益电影,引发的是顾客关于父爱的重视。有些企业,则是把顾客集体进一步细分,瞄准了“新爸爸”一群。


  记者从七匹狼了解到,本年的父亲节,七匹狼为新生代爸爸们做了一次独具匠心的活动–“新”爸们的第一次父亲节!


  “咱们在微博上召唤‘新爸’们说出归于自己的故事。刚荣升为新爸的手忙脚乱,手足无措,看到孩子浅笑的瞬间,接触那软小身子时那一瞬的感动……讲出这些片段,到旗舰店就能够享好礼。”七匹狼有关负责人表明,因为男人历来有自己的行事方法,即使是在养儿育女的工作上亦是如此,所以他们瞄准了“新爸”集体,让他们一起来共享自己的育儿心得和感触,也充沛体现“男人不只一面”的特质。


  除了瞄准特定集体,一些服装企业则是推出了“专属礼品”。记者从帝牌男装了解到,公司在父亲节期间,将当季新品衬衫和T恤列入父亲节“专属礼品”,能够享用5折优惠,店里别的推出满额送礼活动,以此招引顾客;柒牌男装则在父亲节期间推出微博互动活动,而且以IPAD时髦挎包作为活动礼品。

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